近日，在《毒液：致命守护者》和《神奇动物：格林德沃之罪》两部大片的夹击下，仍有一部国产电影上演了一出逆袭好戏：《无名之辈》从首日的917.5万元日票房，涨到超3千万元，累计票房一举突破1亿元；连续几日，《无名之辈》上座率第一；上映第4天的单...

近日，在《毒液：致命守护者》和《神奇动物：格林德沃之罪》两部大片的夹击下，仍有一部国产电影上演了一出逆袭好戏：《无名之辈》从首日的917.5万元日票房，涨到超3千万元，累计票房一举突破1亿元；连续几日，《无名之辈》上座率第一；上映第4天的单日票房逆袭《神奇动物：格林德沃之罪》，跃居第二。

估计没有多少人预料到，继《红海行动》和《我不是药神》之后，今年下一部“双9单8”的国产片居然是这部起初不被看好的《无名之辈》。（“双9单8”指的是猫眼、淘票票评分过9，豆瓣评分过8。）

虽然不显山露水，《无名之辈》用优质为自己“正名”，一步步逆袭成功。目前来看，《无名之辈》的预测票房已突破4亿元大关，远远超过上映前7、8千万的预测票房体量。

那么，究竟有什么原因，才使得《无名之辈》这部没有知名IP和流量明星加持的影片上演了一场精彩的逆袭之战呢？

《无名之辈》票房破亿、口碑逆袭

“好电影的春天到了”

目前，截至11月21日18时，《无名之辈》已累计了1.28亿元票房。相较同类型影片，5天破亿的可观成绩令人十分惊喜。

同时，《无名之辈》在豆瓣上的评分从开画的8.0一路上涨至8.4，不仅斩获了国产片评分第二的好成绩，也成为国产高评分影片涨分速度最快的一部。

对此，导演饶晓志表示：“我们也就是电影圈的‘无名之辈’，片子本身也跟这电影里的角色一样，有毛病、有不足，这几天上演了一些奇迹是更多的‘无名之辈’帮助我们实现了这个愿望。”

《无名之辈》这部影片最打动人的是对小人物“众生皆苦”的关怀，没有真正的英雄，也没有真正的匪徒。片中小人物们为了生活和尊严各自努力挣扎，让不少观众感同身受，笑泪与共。正如演员万茜所言，“无名之辈，亦有华彩”。

一位豆瓣影迷在《无名之辈》的短评中写道：“刻画底层人物的现实主义题材的电影不在少数，但此片是我今年来看过的最具诚意、三观最正、也最‘哀而不伤’的一部。”

除了众多网友的认可，像是韩寒手动赞誉的微博、演员吴京的强烈好评等，《无名之辈》也受到了许多名人的力荐以及大V的打call。这都说明了《无名之辈》是一部优质的电影作品，“好电影的春天来了”。

一开始，由于《无名之辈》并没有知名IP和流量明星等加持，又属于小成本体量影片，而同台竞争的对手均为《毒液》《神奇动物2》等商业大片，几乎无人看好处于劣势的《无名之辈》，觉得它与逆袭之路“绝缘”。

但近年来，《红海行动》《无双》《我不是药神》等一系列优质作品的脱颖而出，让市场看到随着电影行业和观众日渐成熟，影片的质量和口碑已经成为影响一部作品成绩的重要因素。而《无名之辈》这部优质作品最终能与观众见面，背后的重要推手则是北京文化。

先后推出了《战狼2》《我不是药神》《不成问题的问题》等优秀影片的北京文化，一直以来便对日渐成熟的中国市场与观众怀着绝对的信心，也愿意为优秀的作品提供全方位的支持，从一开始看到了《无名之辈》暗藏的潜力之后，就尽最大努力地为影片保驾护航。

因此，凭借各位实力派演员的优秀演技，以及聚焦小人物在人生困境面前努力抗争的辛酸现实，《无名之辈》获得了一致好评，凭借口碑成功撬动了票房。

北京文化多元化营销主打口碑

《无名之辈》收获“自来水推荐“黑马逆袭

《无名之辈》能够获得如此亮眼的成绩，除了其本身是一部好电影之外，还离不开其背后保驾护航的北京文化。

北京文化作为一家服务型平台公司，一直致力于为广大创作者提供全方面的专业化服务，帮助创作者将作品以最好的方式呈现在观众面前，而本次《无名之辈》的宣发中，北京文化依旧贯彻了以往从内容出发的理念。

《无名之辈》上映前，北京文化组织了路演和线下推广活动，还发起了#寻找无名之辈#、#我也曾是无名之辈#的话题活动，为电影积累了不俗的人气与期望值。

在影片上映的宣发过程中，宣发团队主打“好戏、好演员”两大方面：加大影片精彩戏份的传播，比如任素汐困斗章宇潘斌龙、任素汐被章宇潘斌龙看到生活不能自理的情绪失控等经典画面，满足好演员、好演技的大众需求。

如今，单靠传统营销已经不足以驱动观众走进电影院。北京文化便将精力集中于口碑引导，使口碑营销成为《我不是药神》《无名之辈》等优质影片逆袭的“必杀技”。

《无名之辈》的首映礼观影等宣传旨在集中攻下影片的核心受众，刺激观众进行“自来水营销”，进而后续引导成好口碑的爆发，逐渐覆盖大众群体。在此基础上，宣传团队还利用微博大V、艺人明星等的安利力荐，进一步加大宣传声量，为影片的逆袭加持了口碑力量。

此外，汪苏泷的同名主题曲、尧十三的《瞎子》、任素汐的《等一等》和《胡广生》等好音乐都是北京文化为《无名之辈》做的加分推广，引发了众多观众的情感共鸣。“没想到任素汐唱歌这么好听！”“歌曲真应景，太催泪了。”……

《无名之辈》起初并不被看好，没有流量明星、大IP，不是强类型片。但北京文化通过自身体系化的选片标准，看到了《无名之辈》所蕴藏的潜力，愿意为这些优秀的创作者将作品呈现给观众，让更多的人知道、了解到这部优秀的作品。

北京文化董事长宋歌曾表示，电影作为一种文化思想输出类的产品，注重时代表达，肩负社会责任。北京文化能够先后打造出《战狼2》《我不是药神》《无名之辈》等一系列有口皆碑的品质之作，绝不是运气使然，而是北京文化一直以来对国产优质电影保持支持和信心，更少不了其逐步打造出来的拥有完善的制作、宣传、发行团队的全产业链服务型平台。

而在本次《无名之辈》的宣发中，北京文化为优质作品制定对应的宣发手段，帮助作品以最好的方式触达受众，成功打破了以往国产片“叫好不叫座”的魔咒。

同时，有了《无名之辈》等影片的战果，北京文化有了更加充足的实战经验，将会护航更多好电影不会因为没有好的卖相而被冷落。

从《战狼2》《我不是药神》到《无名之辈》

北京文化犀利的爆款眼光

根据北京文化Q3的财报，北京文化前三季度实现了3.53亿元的营收，同比增长45.80%；净利润同比增长144.55%。相较国内电影市场的低迷，北京文化似乎并未受到“影视寒冬”的波及。

从《战狼2》到《芳华》，再到《我不是药神》以及正在上映的黑马《无名之辈》，北京文化屡屡推出爆款。“我们并没有刻意追求爆款，只是有一套选片标准。”北京文化董事长宋歌透露，这一标准分为三个层级：强刺激、强共鸣、强共情。

“一个电影具有‘强刺激’的娱乐性是及格标准，但是光及格还赢不了，往上走就是寻求共鸣，影片要能够反映时代，让观众有休戚相关之感。光有代入感还不够，还要能打动他们的内心，这就是最高要求——共情。”

北京文化董事长宋歌

北京文化一直以来注重现实主义题材，致力于出品一系列能够反映与大众息息相关的故事与情感的优质影片。从北京文化出品的《战狼2》《我不是药神》《无名之辈》等优质电影项目来看，这些影片也确实击中了社会痛点、引起了观众的强力共鸣。

而北京文化推出的《不成问题的问题》虽没能有现象级的表现，但它本身能够进入院线市场，就是北京文化在类型片多元化方面做出的探索，为国内电影市场增添了新的多样性。

此外，北京文化还在制作、宣传、发行等每一个环节提供专业化的服务，让作品的成功率向100%靠拢，尽最大可能去成就每一部作品的价值。

中国电影家协会秘书长饶曙光曾评价，北京文化之所以能屡屡成就精品，关键就在于其对影视项目进行专业的判断和运作。

《我不是药神》的成功、《无名之辈》的逆袭，都验证了内容决定口碑、口碑撬动票房的理论，也同样验证了北京文化犀利的爆款眼光和宣发能力。

在全力打造优秀作品的同时，北京文化还储备了大量优质的项目资源。早在北京文化转型之初，董事长宋歌和长久以来的搭档杜扬便看到了类型片在中国市场上的优势，顺势推出《同桌的你》这部国产票房黑马。

此后，北京文化陆续出品了《心花路放》《师父》《我不是潘金莲》《战狼2》《芳华》《不成问题的问题》《我不是药神》等优质作品，为国产电影市场贡献了大量类型化佳作。

同时，北京文化耗时5年精心筹备的《封神三部曲》也正在努力摸索适合中国电影的工业化流程，将为中国电影工业化之路提供宝贵的经验，这部中国电影史上前所未有的三部连拍的电影，还将打造一部属于中国人自己的英雄神话史诗。

此外，郭帆导演的《流浪地球》、丁晟导演的《特警队》和林育贤导演的《跳舞吧！大象》等优秀作品风格迥异，也将陆续与观众见面。

屡屡推出爆款的北京文化还将带来什么惊喜，值得大家期待。

本文转载自：首席娱乐官  

编辑 丨Zwei

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